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運動品牌格局生變:安踏凈利超阿迪 國貨崛起提速

來源:  時代周報       作者:李靜      發布時間:2021-4-4 00:25  |  

隨著國內消費者對國貨的消費熱情持續高漲,國產運動品牌也紛紛加碼市場。

安踏體育(02020.HK)更是趁勢擴大生產規模。3月31日,安踏體育發布公告,宣布其全資附屬公司作為買方,將以7200萬元的價格收購位于福建省晉江市池店鎮東山村的四幅地塊,總面積約為3.99萬平方米,該區域是安踏正在建設的廠房所在地。

值得注意的是,據安踏體育3月24日發布的財報顯示,2020年公司實現凈利潤51.62億元,凈利潤已經超過了4.29億歐元(折合人民幣33.14億元)的阿迪達斯。

4月1日,時代周報記者從安踏體育相關負責人處獲悉,在目前國內疫情控制良好的情況下,安踏集團將立足多品牌所占據的不同賽道,強化線上主賽道,深入布局數字化轉型,2021年收入增速及盈利水平有望繼續領先行業。

“如今的消費者對國產品牌的認可度有了很大提升,再加上運動系列是近兩年的鞋服品類發展主流,運動系列的產品銷售情況都不錯,國產運動品牌可以借機會加速成長。”4月1日,可持續時尚中國發起人楊大筠對時代周報記者表示。

不過,從市值以及市占率來看,國產運動品牌仍有上升空間。

截至4月1日,安踏體育市值為3531億港元,耐克市值達2091億美元。國內市占率方面,國金證券研報顯示,2020年耐克為25.6%,安踏體育為15.4%,安踏、李寧市占率位列第3、4位。

國產品牌蓄勢待發

日前,國產四大運動品牌安踏體育、李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)和361度(01361.HK)的2020年財報相繼出爐。從財報表現來看,安踏和李寧穩居國產運動品牌前列。

2020年度,安踏體育實現收益355.12億元,其中安踏品牌實現收益157.49億元,同比下降9.7%;FILA品牌實現收益174.5億元,同比增長18.1%。

李寧則在2020年財務報告期內,實現總收入144.57億元,較2019年同期上升4.2%。毛利則較2019年的68.05億元上升4.2%,至70.94億元。

但與安踏體育和李寧的業績上升相比,特步和361度的表現就沒有那么亮眼了。

特步2020年營收達81.72億元,同比下降0.1%,但凈利潤同比下降29.5%至5.13億元。361度在2020年營收下滑9%至51.27億元;凈利潤下跌4%至4.15億元。

“目前國內運動品牌中,安踏和李寧這兩家公司是最值得期待的。”楊大筠直言,在渠道建設、人才方面以及產品設計研發方面,安踏和李寧的能力和耐克、阿迪達斯不相上下。

3月24日,安踏集團執行董事、總裁鄭捷在業績發布會上表示,安踏已形成多品牌矩陣式的發展態勢,從一二線城市到下沉市場都有領先的品牌覆蓋,形成了強大的品牌合力。2020年,集團重資投入開啟數字化轉型,運營效率大幅提升。集團數字化智能工廠也已投入運營,大幅提升生產效率。

國金證券研報顯示,2020年安踏體育、李寧的研發支出分別達7.9億元、3.6億元。而中國作為全球最大的運動鞋服生產基地,在產業鏈完整度、生產效率、技術儲備上基礎扎實,為國產品牌產品創新提供了土壤。

近日,根據有關媒體的調查數據,有近6成網友表示支持國產運動品牌,只有不足3成的網友選擇國外運動品牌,其中安踏、李寧、回力是支持率前三的國貨品牌。

“現在的輿論環境會給國潮品牌帶來發展機遇,而目前國內很多品牌的設計、質量正在逐步改善。”4月1日,戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊對時代周報記者表示,如果國潮品牌們抓住當前機會,進一步改善設計、質量、服務、渠道等多個方面,有可能會趕超國外品牌,迎來本土服裝產業的紅利期。

國際化尚待時日

雖然國產運動品牌正處于崛起的態勢,但距離成長為國際品牌仍有不小的距離。

從耐克、阿迪的發展史復盤來看,體育用品巨頭的誕生往往需要專注的技術研發、精準的品牌營銷和旗下產品的差異化定位。

楊大筠認為,國產運動品牌的品牌推廣上需要加大力度,如今年輕的消費者除了尊重本民族的消費品牌外,更期待的是一個國際化的民族品牌,國產運動品牌想要和耐克、阿迪達斯爭奪市場份額,還需要突破這個局限性。

根據國金證券研報提供的數據,在國內消費市場,對比國產品牌和國際品牌,從整體市占率角度看,國際品牌仍然占優勢,2020年行業市占率TOP10企業中國際品牌合計市占率達48.6%,高于國產品牌合計22.1%的水平。

“國產運動品牌真正變得強大是在全球一體化的帶動下,在國際上形成影響力,如此一來在國內市場也會更強,形成良性循環。”楊大筠表示。

實際上,中國運動服飾市場近年實現快速成長,但產業規模對比海外體育發達國家偏低。

“從服裝行業整體結構看,中國運動服飾行業占服裝行業整體規模比重2020年達13.3%,相較于美國、英國、日本分別低23.5%、4.2%、7.2%,處于運動服飾占比繼續提升的服裝行業結構調整期。”國金證券研報舉例稱。

李寧的國際化水平較弱的特點也在2020年財報中體現。2020年,李寧的國際市場的收入占集團比重僅為1.5%,營收為2.2億元,大幅下滑18.5%。

不過,國產運動品牌在擴大國際影響力方面還是達成了共識。

譬如,安踏布局了東京奧運及2022北京冬奧,發布北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝,中國冰雪新秀谷愛凌成為安踏品牌代言人,共同推動奧運精神與消費者產生共鳴。

361度董事會主席丁輝煌在2020年度財報中介紹,在國際業務上,集團于2020年調整了現有的地域市場覆蓋范圍,進入新西蘭、阿根廷、玻利維亞等新市場,接下來將繼續開拓南美、非洲、中亞及中東等新興市場。

國金證券研報認為,隨著國產品牌相繼完成品牌升級,在產品科技、品牌營銷、經營效率方面建立核心競爭力,將帶動國產體育服飾進軍中高端市場,從而改變體育服飾行業當前耐克及阿迪達斯兩強顯著領先、國際品牌強于國產品牌的格局。

(編輯:王星

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